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夕陽人群,朝陽市場(chǎng)。

   老年人市場(chǎng)供應(yīng)疲軟由來已久,但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的快速提高,老年人遇上了前所未有的物質(zhì)豐富時(shí)代,因而消費(fèi)觀也隨之而變,過去的勤儉為家型已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為自我享受型。當(dāng)老年人手上的“活錢”增多,購買欲望甚至比青年人更強(qiáng)烈,形成井噴消費(fèi)―――

   首先,“重積蓄、輕消費(fèi)”、“重子女、輕自己”的傳統(tǒng)觀念正被拋棄,花錢買健康,花錢買瀟灑成為現(xiàn)代老年人時(shí)尚追求。其次,在物質(zhì)和精神生活相對(duì)貧乏的五六十年代度過青春年華的老人,一直沒有機(jī)會(huì)滿足各種生活追求,F(xiàn)在,他們終于從繁忙的工作和家庭負(fù)擔(dān)中解脫出來,因此希望補(bǔ)償過去,讓自己的晚年生活得更幸福、充實(shí)和絢麗多姿。另外,老年人上無可贍養(yǎng)的父母,下無撫養(yǎng)子女的義務(wù),因而可盡量滿足自己的需求,最大限度地將潛在消費(fèi)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力,其邊際消費(fèi)傾向明顯高于中青年消費(fèi)者。

   由于老年人用品尚未形成成熟市場(chǎng),相關(guān)產(chǎn)品通常缺乏同類比較,更缺乏價(jià)格參照物,因此老年人用品定價(jià)也較為主動(dòng),保證了這一行業(yè)的利潤(rùn)空間。同時(shí)由于市場(chǎng)尚在培育期,各種產(chǎn)品均有待開發(fā),因此產(chǎn)品“撞車”現(xiàn)象也極為罕見,也就是說競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)還未形成,市場(chǎng)空間十分廣闊。


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